面膜价格战还会持续多久?“面膜专家”森田是这样说的……

2019-05-30 21:11 

 

林盟钦认为,随着面膜品牌的不断增多,面膜价格终将回到合理地带。

本报记者 钟锦
在第24届中国美容博览会(以下简称“CBE”)上,面膜专家森田携手“进阶”新品Dr. Morita与DR.JOU两大品牌亮相。从这次展出的产品可以看出,专注产品研发创新的森田依然延续着其匠心精神。
据了解,Dr. Morita定位为基础保养,针对18-35岁的消费群体,主打日常护肤的养成阶段,而DR.JOU则为高机能产品,针对25岁及以上消费者,引导有进阶需求的客群打造肌肤健康理念。
“得乎道,进乎技矣。”森田的研发功底一直被业界人士所称道,森田大陆运营方、沛滢生物科技(上海)有限公司总经理林盟钦在CBE现场告诉记者,“市场很大,竞争很激烈,但森田2019将继续坚守产品品质,深耕产品与技术研发。”
随着中国消费者面膜消费习惯的养成,中国已发展成为全球最大的面膜市场。欧特欧咨询的数据显示,2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期,年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关,预计2019年面膜市场规模将突破270亿元。
但实际上,从目前的市场形势来看,越来越多的企业正抢食中国面膜市场这块“大蛋糕”,这其中包括进口品牌、本土护肤企业等。面对市场竞争加剧,林盟钦却态度乐观,“越多人进来做面膜市场越好,因为使用面膜的人群是在不断扩大的,使用频率也在增加,如此面膜市场则会越来越大。”
在林盟钦看来,进军面膜市场的企业有高有低,但是随着面膜品牌的不断增多,面膜价格最终将回到合理带,这也是在考验企业的实力。“这场战役一切以消费者为依归,如此也能促使我们在研发产品功效、及价格管制上更加合理。”林盟钦说道。
2018年作为面膜市场的一个分水岭,品质和技术将主导面膜企业的走向。在经历了爆发、沉寂,再到如今的稳步增长,消费者已经有了全面化的产品和品牌认知,优质产品会让品牌脱颖而出,而落后的产品则会被市场所淘汰。
在谈到森田的面膜技术时,林盟钦对此滔滔不绝,似乎有讲不完品牌研发技艺。“虽然新的成分及产品功效在市场上逐渐在增多,但是,面膜品类的关键的功能仍是保湿,其后再搭其它功能,例如美白、抗皱这些功效,而产品研发的关键在于,这些新成分如何与保湿成分完美地融合在一起。”林盟钦指出,森田的强项在于功能的维护,对面膜的保湿关键成分玻尿酸的掌握度高,因此在研发其他功能的面膜产品时,相较于其他面膜品牌更加得心应手。
在林盟钦看来,玻尿酸虽然只是简单的3个字,可是在大小分子、应用层面、适用产品等方面均不太一样。譬如森田的蜂蜜滋润面膜,将玻尿酸与近些年比较流行的蜂蜜概念相结合,在产品中添加蜂王浆、蜂蜜、花粉等之于消费者保养效果明显与维护皮肤修护的成分。“该产品去年就在在台湾上市了,而且还蛮大卖的。”林盟钦笑言。
被称为“玻尿酸专家”的森田,可以说是“名不虚立”,在此次CBE上亮相的“玻尿酸盈润卸妆水”,便是森田将玻尿酸成分和卸妆成分的结合,让消费者在卸妆时同步享受护肤保养。在未来,森田品牌还会将其研发玻尿酸的故事作为科普传达给消费者,林盟钦告诉记者,这一举动是希望消费者不仅知道玻尿酸好用,更清楚为什么好用,以及了解森田之于玻尿酸开发的深入程度。
谈及今年面膜的功效趋势,林盟钦表示,因为客观环境的变化,低敏这一概念成为不少面膜品牌的追捧对象,但是一款面膜产品又要低敏性,又要有功效,还需要看产品的配方功底。“健康美”系列是森田今年最火的面膜产品之一,该产品不添加任何致敏产品,为森田所有SKU中致敏率最低的产品。
正是坚持产品创新让森田在面对国内外各个品牌的冲击时,仍然在近两年保持稳定增长。2018年,森田进军日本市场,进驻了松本清、唐吉诃德、日本机场免税店等3600余家门店。
据林盟钦介绍,今年年底森田会推出Moritek系列,该产品由日本三大专业性化妆品ODM企业美蒂蔻斯制药株式会社共同研制,采用日本配方科技,该新品含有PT-纳米胶体玻尿酸成分,即纳米技术加上三重玻尿酸,这也意味着森田将借助日本研发实力,向消费者推出进口系列产品。
实际上,森田一直以“高调做产品,低调做市场”的作风,实现了品牌的稳健发展。未来,森田将不断为品牌发展找寻新的增长点,从工匠精神出发,继续在产品成分与功效上做出更多有益的尝试。

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